高科技营销+去地产传播,2016创新营销你不知道的打开方式

还说万达营销土?上周网络上疯传的万达文旅创新十招已经分分钟放倒很多传统地产营销人。机器人支高招,撬动大营销!

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广州万达城


没有成功的营销,只有时代的营销,站在互联网+的风口,受众在改变,渠道在改变,话题在改变,营销在改变,祈求简单的广告拦截来影响销售者决策已被淘汰,现阶段的营销更需要的是消费者的围观、扩散和观念的改变。这需要敏锐的市场直觉,才能脱引而出,就像广州万达城本次机器人活动,通过当下最火爆的高科技感念让客户彻底玩疯。

2016,什么最火?VR、人工智能、高科技!当房地产营销遇上高科技,除了VR看房、机器人服务,还能有什么?

广州万达城用一场“世界乐园 机智未来——广州首届ROBOT超能机器人主题乐园”活动,打造了一场历时38 天、16 大类、超500 个机器人的区域盛事!

要说有多火爆,看这几个数据就知道了:周均到访5800人,累计到访18000人,首日认筹765套,截止5月2日累计认筹突破1400套。

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一、高势能传播:土豪带机器人买房,全城造势

在话题经济时代,让自己占据话题榜热点才是传播王道。精心策划“广州土豪带8个机器人买金买房”事件,用一场新闻化的事件传播为机器人主题乐园开园造足话题,为活动聚人气、为认筹造声势!

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当土豪带着8个机器人来万达城买房,夸张的姿势一经网友爆料就吸引羊城晚报、每日经济新闻等20余家新闻类微博大V报道,微博话题阅读达100多万人次,网易、新浪、搜狐、今日头条、腾讯新闻5大新闻客户端头条主动抓取,新华网、光明网等100多家网媒转载,腾讯视频更是达到500000次播放量。

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二、高度跨界:整合跨界资源 降成本增效果

营销费用逐年缩水,开发商节俭卖房成常态。这次万达城却通过跨界资源整合,不花一分钱,把机器人主题乐园做得很精彩。

项目主动洽谈花都本土机器人公司,通过跨界合作降低活动成本,免费引入服务机器人、写字机器人、迎宾机器人资源,丰富现场包装。

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更巧妙的是,将机器人公司老板包装为带8个机器人逛街的土豪,从土豪买金引全城热议,到万达城任性买房当业主,再到晋升格致学堂老师趣味科普,周密策划、环环相扣揭秘神秘土豪身份,将跨界资源价值传播发挥到极致。

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↑↑↑土豪带机器人买金↑↑↑

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↑↑↑土豪机器人老板万达城任性买房↑↑↑

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↑↑↑土豪机器人老板格致学堂当老师↑↑↑

三、高调亮相:华南首个机器人主题乐园惊艳开园

4月23日机器人主题乐园开园,云集16个种类、500多个机器人,打造全国首个高科技、智能化、互动服务机器人售楼处。客户不仅能参观,还能体验,甚至可以亲自上阵来一场人机大战。

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变形金刚当安保、迎宾机器人端茶倒水、讲解机器人介绍沙盘、自助认筹机器人协助客户扫码登记、炫舞机器人表演、足球机器人大战,还有9D科技体验区一秒穿越未来。机器人主题乐园开园当天来访超5000人,火爆的人气带来了首日认筹745套的佳绩。

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四、高效导客:新媒体矩阵推广 票务营销O2O导客

传统地产活动营销免费请人来,这次广州万达城转变策划经营思路,首创微信服务号小店,把门票有偿化,99元门票包装为1元爆款产品,限时限量抢购,活动导客同时还创收。所有新媒体矩阵推广引流至微信小店,累计销售门票10646张。

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配合微信卡券、新闻客户端、团购网站等多渠道发力,累计登记客户25711人。

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五、高频互动:湿营销 互动新体验

颠覆干巴巴的产品营销模式,变成湿乎乎的人人营销时代,活动全程贯穿互动体验,促进口碑传播。线上挑战阿尔法猫两款魔性小游戏吸引了19234人参与,平均停留时长达3分钟。

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线下阿尔法虎围棋人机大战,实现千人围观火爆的销售现场。制造“花都小学生秒杀阿尔法虎,无情碾压李世石”新闻事件,为机器人主题乐园持续炒作造势。

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六、高科技吉祥物:万达城机器人【THE ONE】 新形象新语境

结合项目自持物业价值,以中国地产第一吉祥物“万仔”形象为基础,打造广州万达城高科技智能机器人【THE ONE】,通过创新形象、创新语境为广州万达城代言。

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作为超级IP,【THE ONE】品牌代言即兴表演无所不能。形象可爱,唱得了歌、跳得了舞、打得了拳击、练得了功夫。五一全球炫舞首秀即引爆广州,俘获万千粉丝,使万达城高科技的形象深入人心。

结语

还说万达营销土?上周网络上疯传的万达文旅创新十招已经分分钟放倒很多传统地产营销人。这次广州万达城仅用一场机器人主题乐园活动,撬动了城市级的传播及破千套的住宅认筹量,无疑是地产创新整合营销的新突破,未来万达文旅的创新营销更让业界期待。

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